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Empieza el año y Nielsen acaba de presentar un estudio sobre los hábitos y usos de los jóvenes y el móvil.
Está claro que todos los jóvenes adoran sus móviles pero los usan de manera diferente. Es importante conocer estos usos si queremos ser efectivos en mercados diferentes.

Algunos ejemplos de este estudio son:
China – EEUU – Reino Unido
Los jóvenes entre 15 y 24 años han usado internet móvil en los últimos 30 días
China el 73%
EEUU el 48%
Reino Unido 46%

El SMS es muy activo en las mujeres, salvo en la India.

Es interesante ver como las mujeres usan más el sms y por tanto ser más activas en este campo. Una campaña de marketing digital debería contar siempre con una acción sms planificada si queremos asegurar que impactaremos en este público objetivo.

vía nielsen wire
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Hemos estado un tiempo analizando los datos en ubiqua que muestra el último informe de Nielsen y TapTap del Estado de Mobile Internet del primer trimestre de 2010. Y el dato más significativo que en el vemos es que ya el 17,5 % de la población española acceden a Internet a través del móvil. El otro dato que va vinculado es lo que hacen los usuarios con su móvil para acceder a Internet. En este punto, la navegación accediendo directamente móvil supera en un 300% a la navegación mediante el uso de una aplicación.

Aquí podemos deducir que la navegación vía navegador móvil explotará en breve y las empresas tienen que ser capaces de adaptar sus contenidos a esta nueva pantalla y canal de acceso. Vía web se conectarán todos aquellos usuarios que tengan un móvil . Para los smartphones o mejor dicho para iPhone y a Android se deja el campo de las apps. Los usuarios de estos terminales usarán más las apps para interactuar y navegar que la web móvil.

En ubiqua llevamos tiempo trabajando en este “planteamiento” y parte de nuestro I+D ha sido destinado a crear una solución que permita generar web móviles de una manera sencilla e intuitiva para el usuario. Esta solución la hemos llamado Astrolabi y la presentamos en el MWC 2010 pero como todo en España necesita su fase de maduración y comprensión por parte del sector de la necesidad de tener una presencia web móvil adaptada a las diferentes dispositivos. Esperemos que las empresas vean pronto esta necesidad de comunicar correctamente su marcas/ marcas productos en este nuevo canal que es la navegación móvil.